鞋服业库存高企 骆驼逆势进军户外用品市场

　　在鞋服行业普遍库存高企的压力下，不少企业下半年正为"去库存"忙得焦头烂额。而近日，以户外休闲着称的camel骆驼，却正式宣布将进军专业户外市场。值得关注的是，camel骆驼意外地对电商渠道保持了谨慎的态度。
　　业内人士对中国经济时报记者表示，在鞋服行业库存"高烧不退"，以及传统体育品牌市场下滑的"两面夹击"下，骆驼此举面临的机遇和挑战并存。在渠道和产品升级方面下功夫对传统鞋服品牌"脱困"有很大的帮助，能否转型成功还有待观察。
　　业务拆分
　　近日，camel骆驼正式宣布将其休闲板块拆分为商务、户外两大板块，在保持商务板块既有优势的同时，在户外版块特别提出，要在户外休闲的基础上进军户外专业市场。
　　"现在传统体育品牌市场普遍下滑，反而休闲户外是一个增长点，我对这一方面的增长很有信心。"camel骆驼总经理万金刚向本报记者表示，目前骆驼休闲鞋份额已占据整个市场30%；2013年骆驼将对户外专业产品线进行梳理、研发、测试，生产顶尖的专业户外装备。"我们在休闲领域有强大市场基础，实现邻近品类的深度扩张，这对骆驼并不是难事。此外，会考虑加大与顾客的互动体验营销。"
　　根据泰亚股份（002517）2011年发布的《户外运动品牌项目可行性研究报告》，当前中国的户外市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年将以50%增速成长，所蕴藏的市场将会超过百亿元，而传统体育用品行业增速相对放缓，年均增长率只有15%-20%。
　　万金刚向记者表示，一方面，camel骆驼有户外鞋品类的基础；另一方面，大户外市场正高速发展。正是这两方面促成了本次业务调整。
　　"骆驼自己对市场进行重新的切割和细分，从此前的泛户外向入门级市场升级，对其自身发展有一定好处。泛户外产品单价相对较低，竞争门槛也低，如果提升其产品的专业程度，其价位段也会随之提升。"鞋服行业独立评论人士马岗告诉记者，由于专业户外和休闲户外完全是两个消费群体，企业的技术实力、新产品的销售能力以及人力资源配置是拓展新领域的必要条件，"专业户外的消费者更看重产品的专业度，而休闲户外的消费者更看重产品的性价比。"
　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析，骆驼此举是应对业绩下降的有效措施，一方面，公司实行产品多元化战略，可以扩宽市场，满足更多顾客的需求；另一方面，有利于公司的长远发展，多元化产品可以激发公司的创新动力，为公司输送新鲜血液。