随着中国消费格局的变化，高端卫浴消费群体迅速崛起并壮大。从2011年开始，历年上海国际厨卫展都不乏品牌抢占高端的尝试，近年来更形成了以中、日、欧三大卫浴派系为主的正面较量。而国内外卫浴厂商的这种过招，既为中国高端消费群体提供了更多的品牌及产品选择，也重塑着中国卫浴消费市场国际品牌独大的格局，为中国高端市场勾勒出了新的卫浴版图。
民族品牌：从中国家庭需求出发主打健康智能的卫浴方案
在与国际品牌的较量中，"更懂中国人、中国家庭需求"恐怕是国内品牌提及最多的优势。今年的厨卫展上，民族品牌对于中国消费者健康及个性化需求的关注，似乎可以被归纳在产品细节处理及定制趋势的把控上。
专家指出，噪音对于居家环境及居民健康有着较为重要的影响。而根据搜狐焦点家居数据研究中心的调查显示，超过半数中国居民家庭遭遇过马桶冲水及如厕后水箱上水噪音大问题，马桶噪音大成为受访网友控诉的重要问题之一。
亚欧非国家陶瓷卫浴市场“七足鼎立”
今年的展会上，马桶冲水系统的改进、冲水声音、水箱上水声音的分贝比拼成为了不好品牌主打的产品亮点之一。相关数据显示，传统的抽水马桶，单次冲水噪音一般在75至85分贝之间，而今年在一些民族品牌的展位上，"低于40分贝"、甚至"低于30分贝"的"静音"马桶大受关注。
另外，定制化也成为被提及较多的关键词之一。淋浴房的玻璃可以根据个人喜好印上你喜爱的照片;浴室镜可以根据你的特定需求植入菜单中的某些功能……。在定制已经逐渐从橱柜、家具等领域延伸到更多家居范畴时，卫浴产品的定制需求及市场也在逐步突显。
据了解，目前卫浴产品的定制主要分为两方面：一种是局部的定制，这是目前已经可以做到的，比如根据你的喜爱和需求改变浴室柜的颜色及尺寸，或者根据需求改变五金花洒的配置。另外一种是整体配套定制，让人们按照自己的需求、自己的风格装扮卫浴空间，这是不少品牌正在发展的方向。
但箭牌卫浴事业部总经理严邦平也表示，定制化卫浴产品是一种趋势，但是无法大批量生产的定制局限意味着定制产品的高价，因此短期来看，定制卫浴产品还无法实现大众化。
日系品牌：科技型产品中烙着人性化印记
说起日系卫浴品牌，大多数人首先想到的应该是TOTO，而提到它家的产品，想到的必然是智能马桶。智能马桶盛行于日本，最初是为医院病人提供便捷，强调卫生舒适与人性化服务。如今，虽然智能马桶已经不仅仅使用于医院等特殊场，但它诞生之初的人性化特点却被延续至今，在日系卫浴产品中反映出来。
你家的卫浴产品健康么?也许很多人在听到这个问题的时候，都会觉得好笑。但数据中心专家告诉你，卫浴与人们生活息息相关，而卫浴产品更是与现代人健康紧密相连。中国超六成家庭居民存在卫浴产品的使用及保养上存在误区，这对使用者健康有着极大的影响。无障碍功能使用及"无纸化"卫浴理念，应该说为日系产品的智能添加了不少人性化，成为日系品牌的一大产品特征与优势。
今年TOTO主推的新品，延续了经典的卫洗丽技术，采用智净技术，每次使用后喷洒的水为电解除菌水，起到对坐便器内壁以及卫洗丽喷嘴的清洁、除菌作用，使其时刻保持清洁;此外，运用以人为本的自动感应技术，简化了使用步骤与程序。同样，伊奈的新品主推的独创陶瓷专用釉料与银离子成分，大幅增强了陶瓷表面的耐污力与抗菌力，减少"细菌滋生、水垢形成、釉面磨损"等诸多问题的发生，突显了对消费者的人性关怀。
