利郎男装订货会情况不乐观 与价格上涨有关

9月20日，在中国 利郎 宣布其订货会情况不佳后的第二天，其股价下跌10.25%，四天内缩水近两成。

 

业内人士表示，此轮股价的连日下跌，正是由于之前订货会情况的不尽如人意。

 

国金证券张斌告诉记者，市场对订货会总金额比较敏感，“此次订货会增长情况表明了明年上半年的业绩。”

 

记者了解到，与去年春夏季订货会比较，占服装总销售额的93.6%的主品牌lilanz订货总金额下降了9％，远远低于上一次订货会时12%的增长速度。同时，中国 利郎 核心l2品牌的订单增长率也由前一年的40%下降至17%。

 

这一结果与 利郎 今年的价格上涨不无关系。

 

“价格和销量本来就有一定对应关系，价格上涨必然引起订货降低，而订货对价格的敏感程度非常高。” 中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，服装行业低迷，租金成本、人工成本不断上涨，渠道商为了避免进货成本高带来的损失，所以对价格尤为重视。

 

利郎方面表示，此次lilanz春夏季订货会订单有所下降，主要反映经济放缓，加上今年春夏季天气不配合，产品销售较慢，令分销商于订货会的订货倾向审慎。

 

利郎属于休闲 男装 ，“相对来看，正装受外部经济的影响较小，需求较稳定，而休闲男装弹性更大一些。

 

利郎订货会的情况不容乐观，也折射出我国服装行业低迷的现状。男装中高端品牌增速较2012年放缓幅度尤为明显，平均增速从30%降至10%左右。朱庆骅表示，男装子行业之前被看好，关键在于男装库存率较低，但目前男装销量也处于下行通道中，业绩水平大大不如从前。