橱柜行业自发展迄今已有二十余年,近年来,橱柜行业的竞争日趋激烈,已进入白热化阶段。作为一个成熟的产业,当下橱柜企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面,唯有品牌建设等软实力的PK或更能彰显行业地位。然而,品牌建设从来都不是一蹴而就的,这是一个长期的培育过程,更需大量的财力、物力、人力去经营和维护。
橱柜企业龙争虎斗不停歇 品牌影响力是致胜关键
橱柜品牌多入牛毛 知名品牌橱柜为数不多
橱柜行业高速发展至今,国内大大小小的橱柜企业遍布全国,多如牛毛,然而著名的橱柜品牌却寥寥无几,橱柜企业品牌建设成为当下困扰橱柜企业的难题。在我国橱柜行业,普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。诚然,橱柜企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是橱柜行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。随着橱柜市场竞争越来越激烈,品牌争夺战不断升级,大型橱柜企业持续发展壮大,品牌影响力日益提升,中小橱柜企业品牌建设之路将更加艰难。
品牌影响力成竞争砝码 企业品牌推广需循序渐进
众所周知,我国橱柜行业门槛低,中小企业占据行业主体,大部分橱柜企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温,橱柜企业处境愈加艰难,自顾不暇,自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少橱柜企业面临的主要困境。业内人士分析认为,以往橱柜企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求,橱柜企业需要摸索新的宣传、推广手段。
除此以外,通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段,这种方式在成本上相对低廉,在绝大多数橱柜企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出,很多成长中的橱柜企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。
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