行业暴利时代已逝地板企业是否有必要“触电”

　　现阶段，电商在地板行业来说一直是饱受争议的话题，尤其是在线上线下互相融合的趋势之下，地板企业该如何应对这一发展模式已经成为当下的关键之处，能否顺利走向“大网络，小实体”的格局，就要看看地板企业的能耐了。

　　地板暴利时代已逝

　　据统计数据显示，今年上半年，中国的整体建材销量比去年同期下降，部分二三线地板品牌的地板出口明显下滑。地板行业作为房地产的下游行业，房地产的冷热往往要在数年后才能传递到地板业。随着房地产行业的增长放缓和价格下行，地板行业也会感同身受。

　　然而，就在传统地板企业大呼要过紧日子的同时，互联网的跨界创业者和投资人却高调进入地板行业，声称将用互联网精神颠覆传统地板业。

　　地板行业是否真的是暴利行业?地板电商的优势确实比较明显，尤其是网络的覆盖面广，销售和购买都颇为便捷。与动辄几万平方米的家居卖场相比，地板电商可谓是轻装上阵。因为地板行业存在较高的售后服务成本，在越来越透明的互联网面前，要想维持暴利是不可能的。

　　不少业内人士也分析说，事实上，随着电子商务的激烈竞争，网上销售产品的成本也在提高。由于地板电商往往存在较高的引流成本，这些成本在某种程度上拉近了电商和传统渠道的成本。另外，一些地板在实体店售价较高也是有原因的。一方面是进驻大卖场的地板品牌存在铺位租金、人工成本、装修成本等多种成本。另外，一些品牌的销量较小，那就需要将价格提高才能避免亏损。

　　地板企业是否有必要“触电”

　　电子商务在国内发展了十余年，已深深融入普通市民的生活中。然而，东莞地板行业的“触电”之路却走得并不平坦。

　　地板产品因为体积大、重量重，对售后服务和体验的要求较高等问题限制了地板电商的发展。尤其是东莞许多地板品牌走的是高端路线，而消费者在购买高端地板时往往有较高的体验需求。

　　一时间，地板企业是否有必要做电商成为许多企业热烈探讨的问题。事实上，东莞地板企业“触电”，也确实没有特别成功的案例。这些尝试的不顺利，也给许多有意“触电”的企业浇了冷水。

　　不过，近年来随着林氏木业、美乐乐等家居电商的高速发展让传统地板企业不得不开始注意，由于市场需求相对固定，如果线上同行卖得越多，线下商家就卖得越少。刚刚过去的“双十一”，林氏木业、全友家居电商在天猫的销量分别进入排行榜的第四位和第十位。这一数字更是证明了家居电商领域的市场机遇。

　　地板线上销售是确凿无疑的未来趋势，尤其是随着电子商务的发展，物流配送以及第三方地板安装服务等都在逐步完善，很大程度上弥补了地板电商发展中的短板。