涂料商家通过宣传，一方面使消费者迅捷地了解有关涂料商品或服务的信息，并依此做出是否购买的判断。另一方面可以树立涂料企业的品牌形象，增加涂料企业的知名度，在生产经营中获取更大的竞争优势，如果经营者向社会提供虚假信息，必然会误导消费者，侵害消费者的合法权益。
虚假宣传导致消费者和同行无辜受害
虚假宣传的性质是不正当竞争，竞争是市场的有效运行的前提和基础，也是决定市场主体命运的重要因素，正当的竞争是通过不断改进技术，降低成本，开发新产品、新市场等方式实现的，合法的竞争要求每一个竞争参与者都必须按照符合市场规则的，以诚实守信的原则行事。
偏离了这些原则和规则，必然走向不正当竞争，经营者在宣传产品方面进行不正当竞争是很容易实现的，因为随着的现代化，生产工艺日益复杂，产品的种类纷繁多样，消费者对产品的性能、质量等不可能有足够的知识，消费者获取产品信息的来依靠广告、商品上的标注等。
经营者提供虚假的信息，会使消费者做出错误的判断，在既定的市场容量的前提下，依靠虚假信息赢得的竞争优势或获取利润，势必会使其他竞争者的态势减弱或减少，损害其他竞争者的合法权益。
涂料购买：选购绿色环保涂料四不要
专家提醒广大消费者，不要轻信一些涂料厂商宣传的“无苯”涂料之说，即使是国家认证的“达标涂料”、“环保涂料”或“绿色涂料”，也含有VOC等物质，但是只要在限量范围之内，就不足以对人体造成太大的伤害，所以，消费者心中应该清楚国家关于有害物质的限量标准。
国家建设部颁发的“GB50325-2001”标准、“室内装饰装修有害物质限量”标准、“住宅室内装饰装修管理办法”等一系列规章，都是消费者维护自身权益的“尚方宝剑”。
当然专家也提醒，这些国家标准仅仅是将危害物质限定在一个较低的范围内，消费者最好能选择拥有更高环保标准(比如“中国环境标志认证”等)的建材产品，如环保涂料中的领导品牌——3A环保漆，通过了国际权威机构SGS的检测，在业内率先做到了全线产品达到欧美环保标准，不仅保证了产品的安全，部分产品更是具有降解甲醛等有害物质的功能，为消费者提供了更加专业的健康保护。
不要迷信涂料包装上的“绿色”二字，要认真看清楚产品的质量合格检测报告;观察铁桶的接缝处有没有锈蚀、渗漏现象;注意铁桶上的明示标志是否齐全。
在这个鱼龙混杂的市场中，广大消费者要起到监督作用，与监管部门积极配合，积极主动举报违法品牌产品、制假售假的生产企业。作为消费者本身，要去正规的市场购买信誉质量均有保障的优质产品，不给营私牟利，危害消费者的不法企业有可趁之机，这等于给自己买了一份安全保险。