分享好友 百科头条首页 百科头条分类 切换频道

安踏奥运营销显效果 品牌识别率达高峰

2012-09-27 23:081240
近期,来自慧聪研究最新结果显示,"中国奥委会合作品牌中,安踏以74%识别率居首。"这个数据显示,今年的伦敦奥运会,安踏自身也踏上了品牌最高峰。

业界对于中国企业赞助伦敦的效果持有怀疑态度,甚至不客气的使用"打水漂"这样的词语。对于这个说法,安踏董事局主席丁世忠直接给他的奥运营销团队打了8分,他认为最满意的是领奖服权益的实现。其次是安踏与国际奥委会和中国奥委会合作伙伴打造的"正版"奥运跨界整合营销的成功实现。这直接体现在消费者对安踏品牌认同的提升上。

有业内分析人士认为,通过与中国奥委会的战略合作,安踏已经初步实现了品牌与中国体育事业的直接联想,通过品牌驱动,通过对运动精神的彰显,来提升整个行业的影响力。厦门大学"奥运广告效果跟踪研究课题组"通过奥运前后的大规模调查比较发现,有47.5%的消费者通过央视广告注意到安踏的品牌,居被调查品牌之首,调查同时显示,安踏品牌的使用率和忠诚度奥运后较奥运前都有10%左右的升幅,说明奥运期间品牌的营销效果深入人心。

免责声明:
1.本站部份内容系网友自发上传与转载,不代表本网赞同其观点;
2.秉承互联网开放、包容的精神,福步贸易网欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源:福步贸易网
3.我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至service@fobmy.com,我们将第一时间核实、处理,谢谢。

举报
收藏 0
打赏 0
评论 0