创新驱动与生态协同双轮并进 新形势下，中国纺织品牌发展加快融合共生

　　在充满变革与机遇的时代，一面是持续分化与深度重构的消费需求，一面是日益激烈的市场竞争格局，中国纺织品牌如何提升内在价值，塑造高端形象？近日，2025中国纺织品牌创新发展培训会暨品牌对接会在柯桥举行，纺织服装行业领头人、专家学者与品牌先锋齐聚一堂，围绕“向内而生·向外而行——新形势下品牌发展的融合共生”主题展开了深度交流，在现代化“国际纺都”勾勒出品牌向上、向新、向好的发展图景。

　　多维创新提升产品力

　　国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农在《新环境下企业品牌的国际化传播》主旨报告中指出，中国企业的发展历程经历了从上世纪80年代的以出口贸易为主，到21世纪初的资本输出，再到如今数字化时代的品牌国际化转型。他建议，企业要强化品牌定位、制造产品差异化，且通过数智化手段打造具有全球竞争力的中国品牌。

　　这一战略思考在企业的创新实践中得到生动诠释。江苏恒田企业发展有限公司高级副总裁姜延慧在《面料品牌的成功塑造路径》分享中回顾了企业的创新之路。他指出，“恒田”聚焦差异化产品打造，以家居、户外等不同应用场景的产品为例，探究面料结构、负荷强度、功能特性如何满足3公里生活圈、5公里城市圈、20公里城郊户外圈的需求。

　　绿色科技正成为品牌突围的新赛道。“尽管品牌创立初期面临消费者环保认知不足、供应链高成本及流量压力，‘有棵树’仍通过迭代产品线、聚焦天然材质与绿色科技，将产品细分为天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列。”“有棵树”品牌首席营销官王洋在《可持续品牌的创新DNA》的分享中指出，“有棵树”以ESG为抓手，通过发起“零碳行动”“旧衣回收计划”等有影响力的营销事件，强化了“有棵树=植物=健康”的理念，在消费者心中形成了独特的品牌心智。

　　产业协同增强运营力

　　在“品牌对话”环节，来自纤维材料、面料、服装等产业链上下游各领域的优秀企业代表围绕“中国品牌的创新路径和发展趋势”主题，展开了前瞻性探讨。

　　“AI的快速发展以及社交媒体的崛起，让我们找到了与终端消费者沟通的新方式。”赛得利集团市场与企业资讯总监陈倢指出，科技能够进一步帮助企业了解直接客户与间接客户，提升企业营销端、故事端的商业成效，通过挖掘自身特色，以纺织人的本色韧性协同产业链实现更多突破。

　　“专注和长期主义是品牌发展的关键，我们要重点打造‘专精特新’产品。”山东联润新材料科技有限公司董事长、总经理陈启升表示，纱线企业需要从五个方面创造品牌价值，包括树立追求卓越的文化理念、建立长期稳定的质量体系、精准响应客户需求、构建迭代创新能力以及营造可持续发展生态。

　　报喜鸟控股股份有限公司供应商管理总监与品牌顾问庄爱涛表示，未来的企业是数字化和绿色化的结合体。“报喜鸟”从四个模块对AI布局进行了考量，即数据基建工作是否扎实、数据模块能否提升工作效率、通过数据可否实现重要决策、前端销售板块和后端供应板块数据能否打通形成链条，实现柔性生产。

　　由此可见，中国纺织品牌正经历从规模扩张向价值创造的质变。通过技术创新构建产品护城河，借助生态协同锻造系统竞争力，双轮驱动下的中国纺织业有望在高端市场实现突破。