2024年我国服装市场品质消费与理性消费并存

　　一、居民衣着消费支出持续增长

　　2024年，我国居民人均衣着支出达到1521元，同比增长2.8%，2020年以来首次实现连续正增长，表明居民在衣着上的开支，已进入相对稳定的增长区间。服装作为兼具物质、情感、文化、审美的商品品类，还需要进一步提升其功能属性以及展现其精神价值。

　　二、限额以上单位服装零售额增速放缓

　　2024年，限额以上单位服装类零售额实现10716亿元，同比增长0.1%，增速较2023年放缓15.3个百分点，低于限额以上单位商品零售增速2.6个百分点。其中，一季度实现2.2%的同比正增长，二季度同比下降0.7%，三季度同比下降2.4%，四季度同比增长0.6%，全年呈现前高、中低、后扬的增长态势。

　　三、服装消费价格持续上涨

　　2024年，服装类消费价格同比上涨1.6%，涨幅高于上年0.6个百分点，高于居民消费价格整体涨幅1.4个百分点。服装消费价格持续上涨，且涨幅高于居民消费价格平均涨幅充分证明了，我国服装消费市场进入理性消费与品质消费并存的发展阶段。

　　四、重点大型零售企业服装零售额同比下降

　　根据中华全国商业信息中心统计，2024年全国重点大型零售企业服装零售额同比下降4.9%，降幅大于全国重点大型零售企业商品零售整体降幅3.7个百分点。在理性消费、高质量消费成为主流消费理念的环境下，全国重点大型零售企业服装零售量同比下降3.6%。

　　五、下沉市场释放服装消费增长潜力

　　在一线城市服装消费增长放缓的同时，下沉市场则呈现出较强的增长潜力。2024年，部分三、四线城市限额以上单位服装鞋帽针纺织品类商品零售实现较快增长，其中，绍兴市同比大幅增长37.3%、徐州市同比增长18.7%、常州市同比增长11.4%。

　　六、数字化营销不断创新发展

　　随着互联网的普及、消费者购物习惯的转变、直播带货平台、社交内容平台的崛起，服装品牌加大数字化转型力度，通过提供更加丰富的线上购买体验、打造引领时尚潮流的线上阵地、深入融合线上线下零售渠道等举措，实现业务增长并构建品牌、商品和用户体验的护城河。

　　七、服文旅体健将融合发展

　　随着服务消费占比持续扩大，服装品牌将突破传统的产品场景限制，更多地与体育、文化、旅游、健康产业相融合，借服务消费兴起之势，赋能服装品牌产品。

　　八、服装品牌将着力展现价值创造过程

　　服装品牌将着力向消费者展现价值创造过程，通过从服装的功能、设计、制作流程等方面入手，为消费者提供超越期望的体验；举办品牌发布会、主题活动等，增强消费者与品牌的互动和参与度；从理想、愿景、调性与风格角度，丰富品牌内涵等策略，加快从价格竞争转向价值竞争，并在市场中获得竞争优势。

　　九、人工智能将更加深入影响服装市场

　　人工智能将从设计、生产、营销等各个环节推动服装行业智能化、数字化转型，并为消费者提供更好的购物体验，包括让服装设计更加符合消费需求、降低服装定制门槛、增加品牌与消费者互动等。