尹虹,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授。论坛中,他以《当前瓷砖行业发展形势分析》为主题,从陶瓷行业形势、市场与营销,以及新产品开发等方面进行了讲解。
张柏清,中国硅酸盐学会陶瓷分会副理事长,景德镇陶瓷大学教授。他认为,陶瓷企业走出一条新的道路,需要加大技术研发、技术创新,同时也要大力倡导“工匠精神”,提升企业形象。
本报9月12日讯 环保风暴下的陶瓷企业如何转型升级?如何走出正确的道路?9月9日下午,2016陶瓷工业发展(临沂)高峰论坛举行。论坛云集了国内陶瓷行业顶级专家、大咖,为陶瓷企业的未来发展指引方向。
本次论坛以《环保风暴下陶瓷破局之道》为主题,由中国建筑材料联合会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易委员会建筑材料分会、临沂市政府共同主办。论坛上,来自全国范围内的行业专家,深度剖析陶瓷行业面临的“环保、绿色、生产、制造”等热点问题。
产量下降、能耗与销售量不成比例、品牌力不强……论坛伊始,中国建筑材料联合会党委常务副书记孙向远,就指出了当前国内陶瓷企业尤其是临沂陶瓷企业面临的问题。他指出,改变现状应该形成研发机构,加大科技创新。同时,通过企业重组、结构调整,加大产业组织链条的发展,不断开拓国内、国际市场,并在陶瓷产品中融入观赏、文化、艺术等价值。
随后,来自华南理工大学的教授尹虹和景德镇陶瓷大学教授张柏清分别作了题为《当前瓷砖行业发展形势分析》和《绿色、工匠、智能——中国制造2025背景下陶瓷企业的转型升级》的主题演讲。
演讲围绕陶瓷产业这一高度关注的热点话题,进行了深入分析和解读,探讨在当前形势下,陶瓷企业将如何应对和更好地创新发展,引起了在场听众的强烈反响。
观点点击之一
“倒闭潮”或助推企业优胜劣汰
“倒闭潮”属正常优胜劣汰
统计显示,2015年,国内1410家建筑陶瓷企业营收4354亿元,回落9.7%;陶瓷砖产量101.8亿平方米,增长-0.5%。陶瓷企业发展进入新常态时期。
尹虹认为,瓷砖行业新常态,主要是“得益”于前期房地产行业的过度发展,带动瓷砖行业过度发展,然后随着房地产行业的不景气应声下挫。再加上,国家整体经济进入新常态时期,市场疲软,供大于求,大多建材市场冷冷清清,阶段性停窑停产成为常态。“最后导致产量彻底告别两位数增长的年代,大多时间增长小于5%,甚至零增长、负增长。”他说。
2015年4月,江西新高峰陶瓷企业倒闭重组,拉开了2015年陶瓷行业倒闭潮。此后,大约20多家上规模的陶企倒闭,开始了2015年瓷砖行业洗牌。在尹虹看来,从某种意义上来讲,陶企适当倒闭对行业来说未必是坏事。
“‘沉舟侧畔千帆过’必是瓷砖行业的一种新常态,‘病树前头万木春’才是行业发展进步的一道风景。”尹虹表示,所谓“倒闭潮”,是优胜劣汰的一种。
品牌形象助推瓷砖行业发展
当今经济社会中行业品牌集中度越来越高,很多人都认为“寡头时代将要来临”,将要出现产值达一千亿元的企业。然而,尹虹却表示,瓷砖行业不可能出现寡头。
“瓷砖与电子、汽车、家电行业完全不一样。”尹虹把陶瓷业和服装业归为一类,如国际上的一些服装品牌,在市场中占有的份额亦不到1%。而且事实也证明,瓷砖企业不可能无穷大。
“瓷砖非标准化产品、个性化产品的特点,决定了在瓷砖这样一个充分竞争的行业,任何时候做品牌,大家都有机会。”尹虹表示,品牌定位有必要先了解瓷砖品牌的特点。
首先,瓷砖产品不是完全的终端产品,有材料的特性,也有部分终端产品的特性;其二,瓷砖品牌的认知度不高;其三,瓷砖品牌的关注度不高,不装修的用户不注意瓷砖品牌;其四,瓷砖品牌的集中度偏低:其五,有时区域品牌甚至大过产品品牌,如佛山陶瓷的区域品牌概念胜过了一个具体的品牌。“做品牌还有利于企业的可持续发展,如东鹏、欧神诺,以及诺贝尔等瓷砖行业知名品牌,在新常态经济下,都保持着较大幅度的增长。”他表示。
观点点击之二
推进技术创新,打造“智能工厂”
打造“陶瓷智能工厂”
讲座伊始,景德镇陶瓷大学教授张柏清谈到了陶瓷企业的现状:随着经济增长放缓,陶瓷行业进入市场低迷期,一些潜藏的问题逐渐暴露出来,产能增长,需求下降,企业运营成本不断攀升,市场恶性竞争越演越烈。
“过去高速发展的粗放型经济模式走到尽头了,陶瓷企业亟需通过转型升级来开创一个全新的模式。”张柏清认为,转型升级需要以下举措来实现——淘汰落后产能;由粗犷型制造向精细化生产、个性化定制过渡;改革发展的理念,实现绿色制造、清洁生产;提高生产过程中的全面自动化水平,逐步实现智能化。
关于智能化,张柏清提出了陶瓷智能工厂的设想:结合智能制造的思想和陶瓷生产的特点,首先完成“专家系统——智能控制系统”,将产品生产过程中的状态数据输入到“智控系统”,进行比较、分析,反馈出制造数据智能指导、控制各生产环节的设备,从而保证产品的质量。最终体现出集成化、智能化、数字化、可视化、自动化、模型化以及虚拟化等特点。
“智能工厂需要实现无人工状态下的智能生产、可视监控、远程观测以及数据分析应用等,这也是今后我们需要努力的方向。”张柏清表示。
行业需要“工匠精神”
为使行业转型升级后,能够健康可持续地良性发展,张柏清认为,应大力倡导“工匠精神”。
他表示,在科学技术日新月异的今天,尽管很多工作被机器人替代,但是工匠身上所拥有的精益求精、专心敬业的精神品格是代替不了的。行业在转型升级过程中,更需要注重产品的精度和品质,这和工匠精神不谋而合。
工匠精神与企业精神中的诚信、担当、创新和坚持,都是同根同源、一脉相承的。工匠精神不仅仅可以帮助企业制造出高品质的产品,还可以使企业实现真正的持续发展。
针对陶瓷企业,张柏清认为工匠精神体现的内涵为:精益求精、注重细节,追求完美和极致,反复改进产品;严谨,一丝不苟,不投机取巧,对产品采取严格的检测,不达要求不轻易交货;耐心,专注,坚持,不断提升产品和服务。
此外,他还表示,提倡工匠精神,还要鼓励追求卓越品质,形成具有自主知识产权的名牌产品,不断提升企业品牌和陶瓷行业的整体形象。
