一季度葡萄酒电商数据分析

　　1、线上渠道进口葡萄酒的国别分布   　　一季度线上渠道法国葡萄酒的品种数量和销量均位列第一，其次为智利，智利葡萄酒一季度线上销量约占总销量的五分之一。澳洲酒SKU数量位列第三，但线上渠道销量仅占6%。   　　2、线上渠道进口葡萄酒的价格段分布   　　100元以下的产品销量最好，但可选的产品种类并不是最多，100-200元以内的产品丰富程度最高，SKU数量占比达到26.6%。可以认为这是线上渠道的主流价格段位，也是竞争最激烈的价格段位。   　　值得注意的是，一季度2000元以上的葡萄酒SKU的占比已高达6%，说明高端葡萄酒市场的消费者口味正朝多元化发展，不再局限于传统产区名庄酒的范围。   　　图2：线上渠道进口葡萄酒各价格段SKU数量和销量占比（2016Q1）   　　3、线上渠道国产葡萄酒的价格段分布   　　国产葡萄酒线上销量占比非常小，而且九成以上都是低价酒。   　　图三：线上渠道国产葡萄酒销量占比及各价格段销量占比（2016Q1）   　　4、线上渠道法国葡萄酒的价格段分布   　　法国葡萄酒中，300元以下产品SKU数量占比约为52%，300-1000元价格段的占比为28.6%，相比整体进口葡萄酒价格段的分布，法国酒的价格段分布偏高；   　　法国葡萄酒一季度销量主要集中在100元以下。   　　法国葡萄酒的高端品类较多，2000元以上的产品SKU数量占比高达11%，远超过平均水平（6%），说明超高端葡萄酒市场中，法国酒依然是主力。   　　图4：线上渠道法国葡萄酒各价格段SKU数量和销量占比（2016Q1）   　　5、线上渠道进口葡萄酒各品牌销量排名（前八）   　　欧娜干红葡萄酒（FSA）   　　拉昂城堡干红葡萄酒   　　施密特 世家冰酒500ML   　　查慕斯维达冰葡萄酒375ml（礼盒装）   　　2005红叶维尔白冰酒375ml   　　康纳斯顿梅洛干红葡萄酒   　　意大利之花甜型起泡酒   　　克拉希湾干红葡萄酒