“陶瓷行业的未来在于柔性化生产和个性化定制。”在昨天（12月29日）下午举行的第五届全国陶瓷人大会上，香港中文大学讲座教授、著名经济学家郎咸平作此断言。在这个聚集千余行业优秀人才的盛会上，中国建筑卫生陶瓷协会副会长缪斌、欧神诺陶瓷董事长鲍杰军博士、土巴兔副总裁徐建华以及郎咸平教授等重量级嘉宾分别发表演讲，为中国陶瓷行业发展把脉。
活动现场
鲍杰军：行业拐点已经出现 商业模式创新是关键
“今年，建陶行业出现了进入21世纪以来的首次零增长。”中国建筑卫生陶瓷协会副会长缪斌在致辞中用数据说话，以“十一五”和“十二五”期间建陶行业的产能、销售及出口数据论述了当前建陶行业发展形势。
“实际上，新常态已经出现好几年了，今年更是首次归零。过去的一切化为乌有，所有数据都不具备参考性，长远规划不要拿过去的数据作为参考，而是找到一个新的起点。”欧神诺陶瓷董事长鲍杰军现场发表了《陶瓷产业拐点时期的机遇与挑战》的演讲。
欧神诺陶瓷董事长鲍杰军发表演讲。
陶瓷行业拐点已经形成，那么我们该如何看待这个拐点？鲍杰军站在行业角度，从以下几个角度进行分析：
首先，产能供给增速下滑。2014年产能供给已达到峰值，近五年增速已呈下滑趋势，预计“十三五”期间全国建筑陶瓷砖产量将会保持在100亿平方米左右。
其次，主流消费人群正在代际转换。无疑，未来陶瓷消费人群将以80后、90后为主，他们与过去的60后、70后生活方式有本质区别，今年以来以黑、白、灰为代表的进口砖最好卖，也说明了这一点。
再次，随着劳动力成本上升，用工荒出现，生产模式渐渐转变为用机器替代人。随着人工成本上升和人流量下降，终端市场交易方式也发生了根本性变化。
此外，随着新的《环保法》和《陶瓷工业污染物排放标准》的出台，节能环保的压力也越来越刚性，将影响到企业的生存。
“所谓‘乱世出英雄’，我们欣喜地看到行业在悄悄发生变革：东鹏推出工业2025计划，马可波罗在美国办厂，欧神诺实施云商计划，简一陶瓷豪掷3亿元获得2016央视标王……”鲍杰军认为，未来陶瓷行业的出路在于由产品创新转向商业模式创新。“以前我们陶企关注产品创新，今后将更加关注消费过程的服务创新。以前强调‘互联网+陶瓷’，我们称之为‘电商模式’；现在我们强调‘陶瓷+互联网’，我们称之为‘云商模式’，是一种更为高端的商业模式。”他表示，从大乱到大治，恰是对陶瓷人的挑战。
左为缪斌，右为郎咸平。
郎咸平：陶瓷行业的未来在于柔性化生产和个性化定制
对此说法，郎咸平教授在随后发表的《新时期中国经济现状与趋势分析》中也表示认同：“中国经济已进入大萧条时期，而大萧条正在呼唤卓越的企业家。”而对于此前缪斌提出的“零增长”这一说法，郎咸平教授则直接“泼了冷水”。郎咸平举出多个翔实经济数据来阐述中国制造业的发展状况。他表示，中国经济已呈现病态，根本原因是“生了制造业危机的病”。“今年的陶瓷行业是零增长，明年还会更惨。”
郎咸平解析经济形势。
“大萧条时期，这几个行业将成为主流：一是电玩、吃喝玩乐相关的行业；二是网购，可延伸到我们常说的‘互联网+’，三是物美价廉的消费品，四是体验式消费。其中，第二项和第四项可以合并起来看，即为线上下单、线下体验。”
他还以鞋企为例，现场为陶瓷行业开药方。我国作为人口消费大国，传统鞋业却十分不景气，原因何在？郎教授将其归因于我国99%的制鞋企业采用的“6+1模式”。传统鞋行业“6+1模式”为产品设计、原料采购、仓库运输、订单处理、经营批发、终端零售+制造。
“6+1模式”存在以下几大弊端：其一，产品设计上同质化严重；其二，原料采购上成本过高；其三，仓库运输上，库存过高，全国一年4千亿元鞋服库存待清理，而运输也需较长周期；其四，制造环节上，用工成本高，利润下滑；其五，终端零售上，鞋价虚高，利润下滑。
“陶瓷行业的未来在于柔性化生产和个性化定制。”郎咸平指出，制造业的转型之道为“4+0模式”，即在原有的六大环节中，去掉仓储运输、批发经营环节，保留“订单处理、产品设计制造、原料采购、终端零售”四大环节。
他以鞋类O2O企业万鞋云商为例，详细解析了“4+0模式”。
1、订单处理——大数据分析
消费者通过体验各种类型、样式鞋子，或者自己设计、修改，做出数据反馈。企业通过3D脚型测量仪抓取顾客的三维脚型数据，再投入生产。
2、产品设计与制造——电子化设计鞋楦
根据每一只脚的三维数据，电子化设计鞋楦。这样从根本上鞋子不合脚的问题，也就是大大的降低了消费者的退货率。并且这种带着私人定制概念的鞋子，极大了提升了消费者的用户体验。
3、原料采购——保证低价，控制成本
万鞋云商的每双鞋子只比出厂价高20%，通过皮革、鞋底、五金、配饰等大批量采购，控制成本，让消费者买到物美价廉的鞋子。
4、终端销售——快速反应，精准消耗
万鞋云商最快1天直接把定制产品送上门，百丽则要20天。个性化定制不再只是广告，不再需要仓储和批发，终端销售已经和产品设计、生产彻底融合。
“没有广告、设计、仓储和批发，这种模式可为企业节省80%的成本。这种模式对陶瓷行业也具有重要的借鉴意义，它凝聚着我们的思想。”最后，郎咸平用一句总结性话语结束演讲：“过去，品牌引领时尚；未来，思想引领时尚。”
