波司登走向全球舞台：品牌出海，该如何玩转海外社交媒体营销
本意策划大咖
2022-3-2 22:24
疫情让全球各类社交媒体的流量获得爆炸式增长
让更多企业拥有直面海外受众的机会
中国的出海企业如今也越来越重视
海外社交媒体的运营
！！
把社交媒体作为品牌营销的渠道
在Facebook、Instagram、Twitter等平台上发布信息
与粉丝或目标受众互动
塑造品牌形象，或者引流等
这一切离不开品牌如何在社交媒体上建立内容策略
有了策略，才不会“为了发帖而发帖”
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
品牌出海，如何玩转海外社交媒体营销？！
01
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玩转海外社交媒体营销
波司登走向全球舞台
早在2002年，波司登就曾作为外交礼品赠与俄罗斯、芬兰等多国领导人，成功奠定国家名片形象。凭借优异的品质和大众口碑销量，2006年波司登受邀走进哈佛商学院，成为品牌塑造和商务谈判的标杆案例进行行业分享，在一年后的2007年，波司登便获得了“世界名牌”称号，并正式登陆中国香港主板上市。
近十年来，波司登除了荣获各大国际奖项、登陆各大时装周外，还加速了品牌全球化扩张的进程。2014年1月，波司登进军美国市场，在纽约曼哈顿联合广场正式营业；同年9月，波司登进军时尚之都意大利市场，并亮相米兰世博会，在时尚圈扎下脚跟。
如今，波司登在伦敦市场已经开设了海外全球旗舰店，在意大利更是进驻了超350家买手店，赢得国内外主流人群的喜爱，即使在Instagram等海外社交媒体平台中，也不难发现大量时尚博主为波司登打call。
根据官方数据显示，波司登已经畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次穿波司登羽绒服，凭借羽绒服这一细分品类，波司登获得了BrandFinance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”榜单！
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品牌海外社交媒体营销
都会遇到哪些误区
误区一：入驻海外电商平台就完成了“出海”。 品牌在出海时往往第一时间会选择入驻海外电商平台，一旦完成了上架商品-卖货-发货-交易成功，就认为出海已经搞定了，只要复制，延续这个订单量的滚动就可以了。 实际上，海外大部分本土品牌基本上会采取站群模式来运营，不仅会入驻平台，也会拥有品牌独立站，以及品类独立站。其中，平台和品类独立站都是充当一个引流的角色，而独立
波司登将重点建设线上渠道的理由
从个人出发的话我觉得公司还是不错的。
从企业文化来说，公司经常组织各种节日活动，爱心公益活动，各种技能培训，比赛，专家讲座。
先从公司发展面上来说，公司的战略部署是很坚定的，18年完成了100亿营收，19年150亿正在奋战中，20年的目标是300亿。有目标才有奋斗的激情，公司也是稳步发展中。
从行业层面来说，波司登在业内绝对也是领先的，包括不限于技术，产品，商业。
当你加入波司登的时候，作为管培生你会先加入波司登的“雏鹰计划”。在一年的学习中，你会全面了解波司登各个岗位的职责，并在相关岗位做轮岗培训，系统学习业务和相关知识及实际操作。然后公司会安排你们去和你们家乡比较相近的城市或者所在城市的分公司实习，在实习过程中你们会下店铺。在店铺中大概几个月的时间，具体根据你们学习分配。
在这个过程中你会学习，仓库管理，商品管理，陈列，销售技巧，当然也包括打杂。这个过程也是你们最难熬的时候，你会看到坚持不下去的小伙伴离开，但也有很多小伙伴坚持到最后，满载而归。然后就是最终分配了，你会有机会选择留在总部或是去往分公司，当然不管在哪，始终是一家人。
我觉得你在做选择的时候首先要确定，你对公司有没有兴趣，对行业有没有兴趣，自己有没有信心能做好，能坚持最好，如果你的心里有肯定的回答，那我相信不管你是加入波司登或者去哪个企业都会有很好的发展。
波司登出口欧洲现状
波司登将重点建设线上渠道的理由是渠道管理上也尤为重要。波司登十分清楚，羽绒服除了产品品质的比拼，在渠道管理上也尤为重要。因此，波司登通过加强零售精细化运营，实现线上线下全渠道的融合，不断升级渠道，优化渠道结构布局。
波司登为啥在威海发货
波司登服装出口现状(一)介绍波司登波司登国际控股有限公司始创于1976年，是中国以羽绒服设计、制造与销售为主营业务的多品牌综合服装经营集团。集团旗下的羽绒服品牌包括波司登、雪中飞、康博及冰洁，在中国市场拥有近6000家零售网点。通过这些品牌，巩固在中国羽绒服行业的优势地位。为扩大中国自主品牌社会影响力和国际时尚话语权作出突出贡献。在羽绒服为核心的业务基础上，目前集团运营的主要非羽绒服品牌包括波司登男装、杰西女装、摩高男装、飒美特校服。波司登自主品牌产品成功进入英国、德国、美国等国家和地区市场。(二)波司登牌服装出口现状波司登作为世界著名的服装生产企业，很久以来便名扬海内外。近年来在国际服装经济出口贸易活动中，波司登服饰一直保持着品牌服装出口金牌的地位。自我国在2001年加入WTO之后，世界贸易组织里的许多先进的贸易规则开始在波司登的对外贸易实践中进行运用，具体有取消了配额制度，波司登服装行业发展态势呈现出了越来越快的速度。(一)波司登公司主要出口服装产品种类目前波司登公司参与服装出口的产品主要以家用羽绒服(男女装)、马甲、夏装、童装、中老年服饰为主。从表一中我们可以得出波司登公司参与服装中2015年羽绒服(男女装)所占比重最大达43%，其次是夏装与童装，两者比重并驾齐驱，分别为23%、21%，马甲占比重9%，中老年服饰占据4%。
波司登在全国各地有很多的仓库，哪里发都一样。
波司登羽绒服如果是店铺和网上同款的就近发货。
威海作为离韩国最近的一个港口，一直以来都是韩国跨境电商物流公司的集中地。
波司登官网随着羽绒奢侈品牌加拿大鹅因为售后问题陷入舆论风波，波司登俨然成了大牌平替的国货之光。
以上就是关于波司登的品牌故事是否有利于波司登开展网络营销全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！
