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2014瓷砖营销或呈现两极化发展

2023-02-25 12:253580

2014瓷砖营销或呈现两极化发展

2013年已经走完,我们可以获悉的最新数据是2013年前11个月的数据,2013年前11个月我国瓷砖产量为89.9亿平方米,同比增长5.5%。可以说2013年的全年瓷砖产量态势基本已成定局,大致如我年初所估:全年增长5%左右。

尽管这一5.5%的增长数据,相对2012年3.35%的增长,增幅有所提升,但相对2004~2012年连续八年超过两位数的增长,明显增长放缓,再次表明我国瓷砖产业的发展已经进入了平缓发展时期,我们有理由相信2014年及未来几年我国的瓷砖发展态势基本如此。

2013年前11月,全国商品房销售面积同比上升20.8%,同比增速创下近5年新高。与房地产行业唇齿相依的瓷砖行业仅增长5.5%,似乎暗示着瓷砖行业增长乏力。影响2014年我国瓷砖行业全年发展的关键因素仍然是国家的整体经济形势,尤其是房地产行业的形势。2013年6月与12月的两次“钱荒”,以及全年的GDP增长,都表明国家不再追求8%以上的增长。

从结束不久的全国经济工作会议上我们没有再读到对房地产调控,并不意味着明年的房地产将松绑,加大增长,而增加泡沫;鉴于我国整体经济与地方财政对房地产的依赖,以及城市化的进程、新农村建设及市场的刚性需求,2014年房地产出现大规模下滑的可能性几乎没有,传说已久的房地产税也不可能开征,整体房地产2014年估计比较平稳,难有大起大落。

因此也认为2014年我国瓷砖产业的产能不可能充分释放,仍是平缓增长发展的一年,估计增长有可能低于5%,甚至在3%附近。尽管2013年我国瓷砖产能进一步加大,从上游装备企业的状况来看,2013年我国瓷砖行业新增产能估计在10%以上。

2013年1~10月份,我国瓷砖产品出口9.3亿平方米,同比增长5.3%;相对2012年出口增长6.99%,增速继续下滑,但出口金额与平均单价的增长继续保持两位数以上的增长,鉴于人民币对外升值与国外发倾销的压力,尽管我国的瓷砖产品仍然极具国际竞争力,预计2014年我国瓷砖出口量仍将继续增长,但增幅难有大幅提升,估计会在5%附近。不会向国家《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》拟控制我国瓷砖产品年出口5亿平方米的方向走。

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